Uniplan ist jetzt Mitglied im Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA. Die Agentur für Brand Experience gehört mit rund 450 Mitarbeitern an Standorten in China, Deutschland und der Schweiz zu den weltweit führenden Anbietern für Markeninszenierungen im physischen, hybriden und digitalen Raum. Die inhabergeführte Agentur mit Stammsitz in Köln konnte in den vergangenen Monaten eine deutliche Zunahme bei den hybriden und virtuellen Projekten verzeichnen und von dem bereits vor Corona forcierten Ausbau der kreativen und konzeptionellen Kapazitäten profitieren.
„Dem GWA beizutreten war für uns ein konsequenter, fast schon überfälliger Schritt“, erklärt Uniplan Europe CEO Rüdiger Maeßen und spielt damit auf die Entwicklungen im Segment Brand Experience an. „Brand Experience wird zunehmend als zentrales Element strategischer Markenkommunikation genutzt. Diese Entwicklung treiben wir voran und wollen sie auch in der Agenturszene weiter stärken.“
Angesichts der aktuellen Mitgliedsstruktur im GWA hat sich der Uniplan-Geschäftsführer zudem auf die Fahne geschrieben, das Thema „Brand Experience“ auch in der Verbandsarbeit deutlich zu vertreten und nachhaltig zu stärken. Die Ansprache der Zielgruppen entlang der Customer Journey, die Notwendigkeit der Emotionalisierung, um Relevanz zu erlangen und die Herausforderung einer Verzahnung von physischen, hybriden und digitalen Formaten fordert Marken in einer ganz neuen Form.
„Marken müssen eine dauerhafte Beziehung zu ihren Kunden etablieren. Dazu braucht es mehr als Newsletter und Social Media. Dazu braucht es Momente, die bewegen und Orte der Interaktion und Begegnung. Wenn die Corona-Pandemie eine Umsetzung in der realen Welt gerade deutlich erschwert, wird die strategische Konzeption von Brand Experience sogar noch wichtiger. Ich finde, das sollte sich auch in der Arbeit des GWA widerspiegeln.“
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