Ob Produktpräsentation, Sommerfest oder Networking-Event: Der Anspruch an Veranstaltungsorte steigt. Unternehmen und Privatpersonen suchen zunehmend nach Locations, die nicht nur funktional, sondern auch emotional erlebbar sind. Der Trend geht weg vom klassischen Tagungsraum – hin zu individuellen Settings mit Charakter, Atmosphäre und Geschichte.
Atmosphäre schlägt Standard
Während früher vor allem Technik, Raumgröße und Catering-Kapazitäten über eine Buchung entschieden, steht heute häufig die Frage im Mittelpunkt: „Was bleibt den Gästen im Gedächtnis?“ Authentizität, regionaler Bezug und architektonische Besonderheiten haben dadurch deutlich an Bedeutung gewonnen.
Laut einer Umfrage des Fachportals eventbrite bewerten über 74 % der Eventplaner den Erlebniswert der Location als Schlüsselfaktor für den Erfolg einer Veranstaltung1.
Multifunktionale Nutzung & regionale Verankerung
Aktuelle Entwicklungen zeigen, dass modulare Nutzbarkeit von Veranstaltungsflächen gefragt ist. Ob Innen- oder Außenbereich, ob Business-Vortrag oder Sommerfest mit Musik – Flexibilität bei der Umsetzung ist oft entscheidend. Auch nachhaltige Aspekte wie ÖPNV-Anbindung, ressourcenschonende Infrastruktur oder regionale Kooperationen werden häufiger thematisiert.
Eine Studie des German Convention Bureau unterstreicht: 81 % der Veranstalter in Deutschland legen heute mehr Wert auf nachhaltige, wandelbare Eventformate als noch vor 5 Jahren2.
In Hamburg etwa zeigt sich dieser Trend deutlich: Zwischen Speicherstadt und Bergedorf entstehen neue Formate in Locations, die bewusst lokale Identität mit modernen Nutzungskonzepten verbinden. Ein Beispiel dafür ist der Sander Dickkopp, ein umgebauter Wasserturm im Stadtteil Lohbrügge. Die markante Architektur, gepaart mit wandelbaren Indoor- und Outdoor-Flächen, bietet Veranstaltern eine Plattform abseits des Üblichen – und zeigt, wie Orte neu gedacht werden können, ohne ihre Geschichte zu verlieren.
Erlebnis als Teil der Markenkommunikation
Immer mehr Firmen verstehen ihre Veranstaltungen als Teil der Markenwahrnehmung – egal ob intern oder extern. Die Wahl des Ortes wird damit auch zur kommunikativen Entscheidung. Eine besondere Location wirkt inspirierend auf Mitarbeitende, Partner und Gäste. Und sie schafft Content: für Social Media, für Employer Branding, für bleibende Eindrücke.
Eine XING Events-Analyse belegt, dass Events mit einem einzigartigen Ambiente 65 % häufiger in sozialen Netzwerken geteilt werden als solche in neutralen Räumen3.
Fazit: Räume mit Charakter setzen sich durch
In Zeiten, in denen Aufmerksamkeit und Emotionen eng miteinander verknüpft sind, gewinnen authentische Eventlocations immer mehr an Bedeutung. Wer heute eine Veranstaltung plant, sucht nicht nur nach Raum, sondern nach Wirkung. Orte wie der Sander Dickkopp zeigen, dass der Schlüssel zum erfolgreichen Event nicht in Quadratmetern liegt – sondern in Atmosphäre, Konzept und Kontext.
1. Eventbrite (2023): „The Future of Events Report 2023“ https://www.eventbrite.com/blog/future-events-report-ds00/
2. German Convention Bureau (2023): „Meeting- & EventBarometer 2023“ https://www.gcb.de/de/news/meeting-eventbarometer
3. XING Events (2022): „Wie Events zum Employer Branding beitragen“ https://www.xing-events.com/de/ressourcen/employer-branding-und-events/
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