Die italienische Tagungs- und Kongressbranche erzielte 2025 direkte Ausgaben von 13,2 Milliarden Euro und wuchs zwischen 2022 und 2025 jährlich um durchschnittlich 6,4%. Trotz eines anspruchsvollen internationalen Umfelds setzte der Sektor seine Erholung nach der Pandemie fort und stabilisierte sich auf hohem Niveau.
Insgesamt wurden 365.789 Veranstaltungen durchgeführt, die 28,6 Millionen Teilnehmer anzogen und 43,3 Millionen Teilnahmen generierten. Die Branche gilt als reifer Markt, befindet sich jedoch im Wandel: Neue Veranstaltungsformate, flexiblere Organisationsmodelle und eine steigende Nachfrage nach ungewöhnlichen Locations prägen die Entwicklung. Besonders alternative Veranstaltungsorte verzeichneten seit 2014 ein überdurchschnittliches Wachstum, das sich nach der Pandemie weiter beschleunigte.
Unternehmen blieben mit 61,4% das wichtigste Kundensegment, während Verbände ihren Anteil auf 24,4% ausbauten. Der Anteil nationaler Veranstaltungen ging zurück, während lokale Events deutlich zunahmen. Internationale Veranstaltungen lagen mit 12,9% leicht unter dem Vorjahr, aber weiterhin über dem Vorkrisenniveau.
Regional dominiert Norditalien mit 59,1% aller Veranstaltungen und über der Hälfte der verfügbaren Veranstaltungsstätten. Mittelitalien, Süditalien und die Inseln folgen mit deutlichem Abstand. Hotels mit Tagungskapazitäten bleiben die wichtigste Veranstaltungsform, da sie den Großteil der Events sowie rund die Hälfte der Teilnehmer und Teilnahmen aufnehmen. Kongresszentren und Messegelände spielen hingegen eine zentrale Rolle für große und internationale Veranstaltungen.
Ein klarer Trend zeigt sich bei der Struktur der Events: Veranstaltungen werden kürzer, ziehen jedoch mehr Teilnehmer an. Mehrtägige Events generierten rund 30 Millionen Teilnahmen und machten 10,4% aller Hotelübernachtungen in Italien aus. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Teilnehmer stiegen auf 312 Euro (+3,7%).
Zur Sicherung der Wettbewerbsfähigkeit investiert die Branche verstärkt in Personalqualifizierung und die Modernisierung von Veranstaltungsstätten. Branchenvertreter betonen zudem die strategische Bedeutung des Sektors für Wirtschaftswachstum, Destinationsentwicklung, die Verringerung saisonaler Schwankungen sowie die internationale Positionierung Italiens als hochwertiges Tagungs- und Eventziel.
Bild: Pixabay
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