Rund 350 internationale Journalisten konnten gerade die spektakuläre Weltpremiere des neuen Škoda Peaq auf dem Mont Salève nahe der Schweizer Grenze mit Panoramablick auf den Genfer See und das Mont-Blanc-Massiv erleben. SCHACHZUG aus Erlangen, Lead-Kreativagentur für die Weltpremieren des Automobilherstellers, zeichnete für das Kreativkonzept, die Auswahl der außergewöhnlichen Location, die Showregie sowie die kreative Gesamtinszenierung verantwortlich. Ziel war es, die Markenwerte von Škoda und die enge Verbindung zur Tour de France in einer emotionalen Customer Journey erlebbar zu machen.
Herzstück der Inszenierung war eine zweistufige Experience Journey, die zwei Veranstaltungsorte miteinander verknüpfte. Den Auftakt bildete ein Basecamp im Tal, das als temporäre Erlebniswelt mit interaktiven Angeboten aus den Bereichen Motorsport, Cycling und Virtual Reality gestaltet wurde. Von dort aus startete ein rund 25-köpfiges Fahrradpeloton, angeführt von einem camouflierten Škoda Peaq. Das Fahrzeug wird künftig als offizielles Red Car der Tour de France eingesetzt und bildete zugleich den dramaturgischen roten Faden der gesamten Inszenierung.
Während das Peloton den Mont Salève innerhalb einer Stunde erklomm, gelangten die Gäste mit der Seilbahn in wenigen Minuten zur Bergstation und wurden bereits während der Auffahrt Teil des Gesamterlebnisses.
Auf dem Gipfel erwartete sie eine großzügig gestaltete Eventlandschaft mit Showbühne und Tribüne für die Weltpremiere, mehreren Erlebnisbereichen, Bars und Food-Stationen mit regionaler Küche sowie einer Rooftop-Area mit DJ und Barbecue. Die außergewöhnliche Kulisse mit Blick auf den Genfer See und das Mont-Blanc-Massiv verlieh der Veranstaltung zusätzliche Strahlkraft.
Für Film-, Foto- und Redaktionsproduktionen standen insgesamt neun Fahrzeuge bereit. Präsentiert wurden verschiedene Modellvarianten mit Hinterrad- und Allradantrieb sowie Konfigurationen mit fünf und sieben Sitzplätzen. Darüber hinaus zeigte Škoda das zukünftige Tour-de-France-Direktionsfahrzeug, eine Variante mit Sonos-Audiosystem sowie eine Outdoor- und Campingausführung.
Den emotionalen Höhepunkt bildete die Fahrzeugenthüllung: Pünktlich zum Beginn der Show erreichte das Fahrradpeloton den Gipfel und machte den Weg für den neuen Škoda Peaq frei. Anschließend präsentierte Škoda Auto Vorstandsvorsitzender Klaus Zellmer das neue Modell offiziell. Im Anschluss nutzten die rund 350 internationalen Medienvertreter die unterschiedlichen Fahrzeugkonfigurationen für Foto- und Videoproduktionen sowie für Hintergrundgespräche mit den Entwicklungsteams.
Charakteristisch für das von SCHACHZUG entwickelte Konzept war die konsequente Einbindung der Tour de France in die gesamte Dramaturgie. Vom Basecamp über den Aufstieg bis zur Fahrzeugenthüllung auf dem Gipfel wurde das weltweit bedeutendste Radrennen nicht nur thematisch aufgegriffen, sondern als zentrales Gestaltungselement der Customer Journey inszeniert.
Im Rahmen des globalen Lead-Agenturmandats verantwortet SCHACHZUG für Škoda Auto die Konzeption und Umsetzung internationaler Weltpremieren sowie weiterer Presse- und Markenveranstaltungen.
