Nach einem gemeinsamen Pilotprojekt auf der IFA 2025 und der Unterzeichnung einer Kooperationsvereinbarung Anfang 2026 setzen mac. brand spaces und Shenzhen Kastone mit ihrer Deutschland-Niederlassung Ambrosius Kastone Europe ihre strategische Zusammenarbeit fort. Auf der Mondial de l’Auto 2026 in Paris realisierten sie gemeinsam den Messeauftritt der chinesischen NEV-Premiummarke AITO. Das Projekt markiert einen wichtigen Meilenstein der Partnerschaft. Beide Unternehmen bündelten ihre Kompetenzen, Marktkenntnisse und Arbeitsweisen, um chinesische Marken bei Messeauftritten und Events in Europa entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu betreuen. Mit AITO setzten die Partner ihre Vereinbarung erstmals im Rahmen eines internationalen Automobilprojekts um.
„Ein erstes gemeinsames Projekt für den chinesischen Kunden TCL auf der IFA 2025 hat uns gezeigt, dass beide Seiten hohe Ansprüche an ihre Arbeit stellen und über ausgeprägte Kompetenzen verfügen – geprägt von ihren jeweiligen Märkten sowie unterschiedlichen Kundenerwartungen und Projektanforderungen. Mit der Kooperationsvereinbarung haben wir daraus eine langfristige Perspektive entwickelt. Das Projekt in Paris ist nun die erste gemeinsame Umsetzung auf dieser neuen Grundlage und zeigt, dass unsere gemeinsame Strategie aufgeht“, so Qu Huiping, CEO von Shenzhen Kastone.
Shenzhen Kastone erhielt von AITO den Generalunternehmervertrag für die Realisierung des Messeauftritts und setzte für die Umsetzung in Europa auf die Kompetenzen von mac. brand spaces. So entstand ein Modell, das chinesischen Auftraggebern vertraute Ansprechpartner und Projektstrukturen mit fundierter europäischer Marktkenntnis, etablierten Strukturen und Umsetzungskompetenz verbunden hat.
„Eine besondere Herausforderung lag darin, die Anforderungen des chinesischen Auftraggebers mit den Rahmenbedingungen des europäischen Messemarktes in Einklang zu bringen. Genau hier liegt ein wesentlicher Mehrwert der Zusammenarbeit: Die Teams beider Partner konnten Prozesse entlang der gesamten Wertschöpfungskette aus zwei unterschiedlichen Marktperspektiven betrachten, anpassen und Best Practices von der Konzeption und Gestaltung bis hin zu Produktion, Umsetzung und Betreuung vor Ort entwickeln. Darin sehen wir den entscheidenden Mehrwert dieser Kooperation“, sagt Stefan Trieb, CEO von mac. brand spaces.
Der AITO-Auftritt auf der Paris Motor Show umfasste eine Fläche von 1.322,5 Quadratmetern, darunter eine zweigeschossige Bühne mit mehr als 260 Quadratmetern. Ein besonderes Highlight war der knapp 85 Meter lange LED-Lichtvorhang mit dynamischen visuellen Effekten, der den gesamten Markenauftritt als zentrales Gestaltungselement prägte.
Die Dimensionen und die Komplexität des Projekts stellten hohe Anforderungen an Planung, Produktion, Logistik und Montage sowie an die Betreuungsintensität und Umsetzungsgeschwindigkeit. Hinzu kamen die großen Erwartungen des chinesischen Auftraggebers an die eingesetzten Materialien und die Ausführungsstandards.
Die strategische Bedeutung der Kooperation zeigt sich auch in der gezielten Besetzung der Schnittstelle zwischen den beiden Märkten. Katja Sassi-Bucsit, Director International Growth und Mitglied der Geschäftsleitung von mac. brand spaces, verfügt über langjährige Erfahrung in der chinesischen Kreativ- und Kommunikationswirtschaft. Sie begleitet die Partnerschaft federführend auf Seiten von mac. brand spaces. „Wenn chinesische Marken oder Agenturen in Europa aktiv werden, treffen zwei unterschiedliche Geschäfts- und Dienstleistungsökosysteme aufeinander. Der erste Schritt besteht darin, diese zu verstehen und wertzuschätzen und daraus eine neue, gemeinsame Arbeitsweise zu entwickeln. Genau darin liegt für uns der strategische Wert dieser Kooperation: Wir verbinden das Beste aus beiden Welten – zwei Premiumkompetenzen in einem integrierten Leistungsmodell“, sagt Katja Sassi-Bucsit.
Die gemeinsame Zielsetzung von mac. brand spaces und Shenzhen Kastone und deren Niederlassung Ambrosius Kastone Europe besteht darin, chinesischen Marken einen Partner zu bieten, der China versteht, Europa kennt und beide Welten in einem integrierten Leistungsmodell zusammenbringt. Das Leistungsspektrum reicht – abhängig von den jeweiligen Projektanforderungen – von strategischer Beratung und Kreation über Design und Planung bis zu Messebau, Produktion, Logistik, technischer Umsetzung und Eventmanagement.
